Ante el intenso entorno económico-social y tecnológico contemporáneo, las Instituciones Patrimoniales y Organizaciones Culturales se enfrentan a la necesidad de implementar mercadeo estratégico para ganar la atención del público y alcanzar el éxito. El cambio de paradigma encamina a los museos hacia una sólida plataforma competitiva que se sustente en el marketing cultural, enfocado a su audiencia y usuarios.

 
Los museos, por sus muy particulares características y campo de acción, ofrecen ventajas que elevan el mercadeo de museos a una categoría en sí misma. En este taller, conozcamos juntos como preparar una propuesta de marketing y enlazarla con la actividad museológica como una clave para la trascendencia del museo y su oferta, así como para su beneficio y el de sus comunidades.

Objetivos:

• Introducir los conocimientos fundamentales para implementar mercadeo estratégico en Museos e Instituciones Patrimoniales.
• Analizar el Plan de Marketing y las herramientas que ofrece para posicionar al Museo competitivamente en el mercado.
• Propiciar  la investigación y aplicación de marcos museológicos para su aplicación en el Plan de Marketing.
• Identificar los retos y soluciones que el mercadeo ofrece a las Instituciones Patrimoniales.

Están invitados a participar todos aquellos interesados en el márketing cultural, enfocado a audiencias y comunidades. Sean personal de  mercadeo o directores de instituciones patrimoniales, relaciones públicas, comunicadores. Igualmente, cuadros del sector turístico, líderes de proyectos,animadores culturales y funcionarios de cultura y turismo. Son bienvenidos también estudiantes y profesores que trabajen en programas novedosos de gestión, museología o comunicación y emprendedores culturales. 

1. Museos y Marketing

– ¿Qué es el marketing de museos?
– Descubriendo el Plan de Mercadeo para Museos
– Prácticas

2. Mercadeo Estratégico para Museos

– Análisis de Entorno
– Oportunidad de Mercado
– Prácticas

3. Marketing y el Museo sin Limites

– Objetivos y Estratégias
– Marketing de la Experiencia
– Prácticas

4. La Oferta del Museo

– Aplicación e Implementación: publicitar el museo
– Creatividad: la clave del éxito 
– Prácticas

5. Marketing en Movimiento

– Implementación, Monitoreo y Evaluación 
– El futuro del marketing para museos
– Prácticas: presentación y discusión de proyectos finales

6. Ideas en Práctica: Proyecto Final

– Comentarios finales
– Correcciones, recomendaciones y/o reflexiones para la entrega final

Producto:

Guía práctica para la implementación de Marketing para Museos con base en el Plan de Mercadeo. Utilización de una serie de ejercicios creativos y de investigación diseñados para ayudar a los administradores a identificar áreas de oportunidad, maximizar recursos y alcanzar objetivos.